作者:陈巧慧
4月26日，米哈游新作《崩塌:星穹铁路》正式上线。这个新的旅游有多受欢迎？在它上线之前，全球预订量就达到了3000多万，连登在超过113个国家和地区的App Store免费排行榜上高居榜首，其中包括中国、美国、日本和韩国。游戏上市第一周，全球移动市场下载量达到了原神的1.6倍，营收达到了原神的1.3倍。
不仅仅是米哈游，腾讯旗下的梅田工作室也有一款具有爆发潜力的游戏。4月上线的横版动作射击手游《金属弹头:觉醒》在开放当天就冲到App Store免费下载。首先。此外，拳头公司出品的《无畏契约》也将由腾讯代理，或将于今年推出。
就连沉寂已久的字节游戏，今年上半年也一口气放了三款游戏大作。先是2月，SOC产品《星球:重启》在港台上线，并登上iOS免费榜前列。随后在3月3日，开放世界策略RPG游戏《龙族继承人:寂静之神》发布。此外，其自主研发的RPG手游《晶核》也于5月在Tik Tok购买推广，为预热做准备。目前其在TapTap的评分为8.6，甚至高于MIHAYO的RPG《崩坏:星秋铁路》。业内人士呼吁:应该重新审视字节游戏的研发能力。
一位游戏行业人士告诉《科技星球》，今年上半年，各头部游戏厂商纷纷推出自己的重度游戏，这说明大家又开始点燃斗志了。这得益于版本号的稳定发布和游戏市场从低迷到复苏的状态。
在大的市场背景下，大家不仅愿意玩游戏，更愿意购买。据DataEye数据显示，腾讯梅田《合金弹头:觉醒》上线当天投入730素材，日消费水平2000万-4000万元。
随着产品和营销的大力推广，今年的游戏大战势必会格外引人关注。
游戏厂商密集，新。
各大游戏厂商的新游接踵而至。
根据游戏客栈整理的资料，今年将推出86款重点新游，其中49款产品有版本号，23款手游公布了上线时间。其中腾讯和网易的库存最大，光年、米哈游、中国手游的字节都在大招。
与去年相比，今年发布的游戏类型也非常丰富，不仅有经典的二次元卡牌游戏，还有赛博朋克和古风的双世界RPG手游。此外，由小说、动画等IP改编的新游也不在少数。
在游戏厂商中，腾讯有多达16款游戏要发布，其中《金属弹头:觉醒》、《代号:黎明》、《黎明觉醒》被视为重点。
腾讯的王牌游戏产品《王者荣耀世界》也在不久前发布了真实的试玩视频，这是一款以开放世界为背景的游戏。一位游戏分析师说，听说这款游戏成本极高，远高于原作的1亿美元，所以正式发售的付费价格应该不会比《原作》低太多。但由于《王者荣耀》背后庞大的玩家基数，不排除正式上线后能与《原生》一争高下。
不仅如此，继经典的《英雄联盟》之后，拳头公司开发的海外人气FPS游戏《无畏契约》已经被腾讯引入中国，并于去年获得游戏版本号。专注于经典的5V5炸弹爆破规则，相比CSGO，无畏契约的单轮战斗时间会更短，专注于一种“速战速决”的玩法。
根据Newzoo的数据，从2022年1月到11月，《无畏契约》在美国市场已经获得了超过3.1亿美元的收益。如果在国内推出，肯定会给国内射击游戏市场带来一定的冲击。
网易新游戏数量紧随腾讯游戏，有9款游戏产品要发布。其中，《倩女幽魂》和《永不劫》手游是网易的重点游戏。端游版《从未被抢》自上线以来风靡全球。曾打破国内买断游戏销售记录，成为第一款获得Steam年度白金销量勋章的国产游戏。现在推出手游版，显然是希望延续端游在手机端的强势表现。
网易游戏产品运营阿伟向科技星球表示，《永不抢劫》手游在内部意料之中，游戏玩法和机制仍在完善中。
网易游戏新游虽然数量不多，但出现现象级爆款的概率在增加。去年其休闲手游《彩蛋党》成为现象级游戏。今年1-3月，其吸金表现强劲，成为推动休闲产品同比增长的主力产品。一位网易员工透露，在推出之初，并没有预料到这款产品后来会如此成功。彩蛋党成功后，也受到了网易的重视。网易CEO丁磊在此前的财报会议上表示，相信彩蛋党也能像梦幻西游一样有长久的生命力。
除了腾讯游戏和网易游戏，字节跳动也尝试参与今年的游戏盛宴。除了发布RPG手游《晶核》，其收购的慕童游戏终于在4月拿到了《决胜巅峰》的版本号。这是一款5V5 MOBA战队竞技游戏，从玩法和机制上来说更像《王者荣耀》。这款游戏的出现，可能会给中重度游戏赛道的字节发展带来希望。
《神仙打架》，花钱买量开路。
“真的，以后别给我讲什么买量的故事。我再也不相信这个了，”马花藤说。“就算别人能做到，也不适合腾讯。”让别人做这个事情，以后我们不做买量了。”这是马在2022年底召开的内部员工大会上的发言。
话虽如此，对于一款游戏来说，购买仍然是推广和吸引玩家的最佳方式。虽然今年腾讯各游戏的广告数据不如同期，但还是愿意买一些游戏。
据DataEye数据显示，腾讯《合金弹头:觉醒》上线当天投入730素材，日消费水平2000万-4000万元。而且，腾讯游戏还专注于娱乐短视频场景的购买。科技星球的发现，如回归帝国和QQ游戏，已经开始在Tik Tok、今日头条和西瓜视频上投放效果广告。
从交割的趋势来看，各家还是愿意花钱买量的。今年“五一”假期迎来了一个高峰期，比春节高峰期增长了39%左右。DataEye的一位分析师直言不讳地告诉Tech Planet，今年购买数量是“神仙打架”，最重要的一档是五一。一些二线游戏厂商开始加入“五一”购买大军，甚至超过了腾讯游戏和莉莉斯等游戏公司。
根据DataEye的数据，“五一”期间，广州时越旗下的长安幻想占据榜单第一名。此外，阿里、网易、迅雷、淘气包、三七等厂商都有产品跻身前20。一位头部游戏工厂的员工向Tech Planet坦承，如果资金没有经过严格审核，他本希望有更多的预算得到它的批准，以帮助项目团队向更多渠道展示其游戏。

图注:数据来源:DataEye研究院。
的确，对于新开发的游戏来说，购买可以有效增加游戏的曝光度，提高游戏在各大应用商店的排名，吸引更多用户尝试和下载游戏。
然而，字节游戏的策划人小白告诉《科技星球》:“应该注意的是，购买数量并不是一切。如果游戏本身质量差，或者用户体验差，即使买了很多流量也很难吸引用户留存和传播。所以游戏开发者一定要把握好购买时机，保证游戏本身的质量和用户体验。”
小白继续补充道:“这期间各家的集体买入行动，更像是把去年压抑了一年的技能全部释放到了今年，对市场产生了正反馈作用。但在降本增效的大环境下，这种购买模式是否会持续需要关注。如何通过购买有效的获得游戏的曝光、下载和用户，从而提高游戏的盈利能力，是各家都在思考的问题。
但不可否认的是，与去年相比，各家在购买数量上花了更多的钱，这意味着游戏行业的营销风格又被激活了。
游戏市场再次狂欢，竞争将更加激烈。
根据传感器塔商店信息平台，2023年4月，共有40家中国厂商入围手游发行商收入百强榜单，总收入近20亿美元，占同期全球手游发行商收入百强的40%。但更值得关注的是背后的卡战。米哈游重回第二，莉莉斯升至第四，阿里旗下的林夕娱乐排名第五。4月份收入排名前5的是腾讯、米哈游、网易、莉莉斯和林夕娱乐。
可见，米哈游、莉莉斯、阿里游戏已经向腾讯和网易的头部发起了冲击，尤其是米哈游，在最近几个月的收入排名中，已经与网易交替。这得益于米哈游《原神》的影响力及其在全球范围内的进一步输出。此外，其新作《崩坏:星穹铁路》上线后就开启了强大的吸金模式，《原神》+《崩坏:星穹铁路》正在成为米哈游强大的印钞机，几乎等同于4月的腾讯。
腾讯采用自研和投资代理的方式进行“狙击战”，建设自己的开放世界游戏库。还有王者世界的荣耀，对内看重。此外，光子工作室、梅田工作室、魔方工作室等近十款自研产品仍在开发中。
在投资代理方面，今年入股了开放世界游戏玩家“库洛游戏”，旗下开放世界动作游戏《明超》全平台预约量超过510万。此外，腾讯入股润梦科技，旗下高自由度开放世界动作冒险游戏《夏吉星:浪迹天涯》也于4月底登陆腾讯“WeGame”。此外，还有十余款投资代理游戏仍在开发中。
除了腾讯和米哈游的碰撞，阿里游戏已经成为竞争梯队中不可忽视的一员。凭借SLG手游《三国战略版》、《三国奇幻大陆》等两款游戏，具备向头部梯队发起冲击的实力。
不仅在国内，在国外市场，竞争也特别激烈。从投资到自研，“不下海，你出局”已经成为当下游戏行业的一种看法，从投资、营销等多个维度进行规划。在投资方面，腾讯和网易最为积极。据公开资料统计，2022年共有11家海外公司。而网易则在2022年投资了至少10个海外游戏团队，设立了6个海外游戏工作室，遍布北美、日本等主流市场区域。
米哈游更擅长利用营销运营来推广海外市场。除了游戏购买，米哈游还利用Twitter、脸书等官方账号高频率更新游戏动态活动、社区营销来激活玩家，还为不同国家和地区的玩家注册了相应的官方账号，采取了更加精细化的运营模式。
不久前，《崩坏:星穹铁路》的游戏制作人与日本Falcom社长近藤智洋、Atlus制作人伊藤桥本进行了一次对话，引发了海外玩家的广泛讨论和关注。通过一系列的营销运作，像海外市场一样进一步扩大我们的游戏影响力。
面对当前“瞬息万变”的游戏市场，作为游戏厂商，你怎么敢停滞不前？"